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接连败诉,本土品牌穿“洋马甲”之风已到“穷途末路”?

2020-12-31 10:57:39  来源:新华网  责任编辑:陈小妮   我来说两句

新华社上海12月30日电 题:接连败诉,本土品牌穿“洋马甲”之风已到“穷途末路”?

新华社记者兰天鸣

篮球明星迈克尔·乔丹诉乔丹体育股份极速快乐8姓名权纠纷案30日尘埃落定。上海二中院判决乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号以及向乔丹本人赔偿精神损害抚慰金人民币30万元等……

近期,一批涉嫌攀附国外品牌和商标的国内企业接连尝到了败诉滋味。专家认为,国产品牌走“傍洋品牌”的“歪路”已走到尽头,尊重知识产权,掌握核心技术,依靠质量和服务打响中国品牌才是正道。

“穿洋马甲”国产品牌接连败诉

30日,迈克尔·乔丹发表声明表示,该判决维护了自己的姓名权,并制止了乔丹体育的侵权行为:“中国消费者有权了解乔丹体育及其产品与我本人完全无关。没有什么事情比保护你自己的姓名不被滥用更重要的了。”

近期,一批“穿洋马甲”的国产品牌接连败诉。今年4月,上海市浦东新区人民法院对“New Balance”品牌授权方新百伦贸易(中国)极速快乐8诉“NEW·BARLUN”品牌拥有方纽巴伦(中国)极速快乐8的不正当竞争案做出一审判决:纽巴伦公司除停止不正当竞争行为、公开声明消除影响外,还需赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。

全国审判业务专家、上海知识产权法院专职审委会委员陈惠珍认为,过去一些品牌在初创时期,通过“傍洋品牌”“一傍成名”,走的是“鱼目混珠”、误导消费者认知、节省营销成本的捷径,傍的是国外知名品牌深耕多年的口碑和美誉度,“但这条路已然越来越不好走”。

她认为,当前在知产侵权案件审判中,法院不仅大幅提高判赔金额和维权合理支出的赔偿金额,对于恶意侵权、重复侵权的,还会适用惩罚性赔偿。程序上,财产保全、行为保全等制度越来越完善,也更有利于权利人充分维权。

“这既体现了我国保护知识产权动真格、求实效的决心,也彰显了法律和社会维护权利人合法权益的价值取向。”她说。

“借牌打牌”面临穷途末路

国产品牌“傍洋品牌”现象由来已久,但其代价越来越高。乔丹体育多年来侵权官司缠身,耗时费力,企业美誉度受到影响,还影响了其上市的计划和进度。

2013年,阿迪达斯将阿迪王告上法庭,认为“阿迪王”侵犯了阿迪达斯的注册商标专用权,构成了不正当竞争。最终,“阿迪王”中文商标和三角标标识被无偿转让给阿迪达斯。

如今,消费者对“傍大款”的国产品牌也未必买账。21岁的上海市民孙小姐告诉记者:“大家到网上查查就知道是不是‘假洋鬼子’了,与其搞成‘半土不洋’,还不如飞跃、回力等老牌子或设计师品牌更让年轻人喜欢。”

“随着国际交往日益密切,中国知产保护力度日益加强,公司获取侵权信息的手段也在增多,‘傍洋品牌’面临着更大的法律和商誉风险。”上海交通大学文创学院副院长薛可认为,“傍洋品牌发展得越大,‘风险炸弹’就埋得越深,‘炸’的时候负面影响也越广。”

上海市律协知产委主任刘峰认为,“借牌打牌”现在面临穷途末路,“近期国外品牌在国内的知产侵权诉讼中频频胜诉,给国外知名品牌维权注入了‘强心剂’”。

他表示,维权对于被侵权者是双赢:打击侵权的同时提高了曝光率和知名度,更获得了巨额赔偿,这都鼓励和刺激着被侵权者拿起法律武器维权。

中国品牌需迎“成人礼”

当前,不少国产运动品牌通过自强发展,已经“长大成人”。

据财报显示,打“国潮”牌的李宁公司2019年收入达138.70亿元人民币,较2018年上升32.0%,毛利上升34.7%至68.05亿元。

世界知名运动品牌斐乐2009年与安踏牵手成功。2019年安踏体育收益为339.27亿元人民币,同比增长40.8%,经营溢利达86.94亿元。其中斐乐品牌收益达147.7亿元,实现经营溢利40.22亿元。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领认为,一些通过走“傍洋品牌”道路成长起来的企业,在知识产权保护日趋完善的当下,应当积极谋求转型,在创品牌上狠下功夫。

“在品牌中彰显文化自信、产品自信、营销自信,在品牌研发、设计、生产中形成自己独特的气派和风格,才能真正生产出具有高附加值的产品。”薛可说。

“有的败诉企业已有完备的工业生产线,具备了较强的工业生产能力和管理水平,比一些重起炉灶的企业有更好的条件。关键是要转变思路,下定决心才有可能领先一步。”刘峰说。

薛可建议,相关企业可采取“移花接木”和“借船出海”两条路,将早期获得的经验、资源等积累,循序渐进地嫁接到新创品牌中,“一方面可以通过创造子品牌,打造新品牌;另一方面可充分运用资本运作,收购国外知名品牌,采取借船出海的方式,最终实现品牌的升级转型”。

“要像保护眼睛一样保护知识产权”,刘峰认为,当前中国已有一批拥有自主知识产权的产品走向世界。国产品牌也要及早注重自身商标的知识产权保护,对他地可能发生的侵权行为要主动监控和检索,制定全方位的保护策略。

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